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Jan 11, 2024

La montée du "non"

Bryan Szabo et son équipe ont passé des heures à regarder des photos de jeans bien usés,

Bryan Szabo et son équipe ont passé des heures à se pencher sur des photos de jeans bien usés, y compris des fondus vintage avec des bandes de tissu blanchi et des fondus à contraste élevé avec des motifs en nid d'abeille aux genoux ainsi que des moustaches autour de la zone de l'entrejambe. En ligne, l'équipe fait l'éloge des meilleurs faders de la communauté. "Cette réparation d'entrejambe est vraiment bonne !" s'exclament-ils. Ou : "Des nuances subtiles et uniformes... Un équilibre presque parfait de... motifs de fondu avec des tons bleus spectaculaires." Ce dernier est le gagnant. Car c'est le jugement d'un concours ; l'Indigo Invitational, où des gens du monde entier portent des jeans bruts pendant un an. Mais les concurrents ne sont pas seulement les meilleurs faders de jeans au monde. Ils sont aussi les champions d'autre chose : le denim low-wash. Étant donné que le denim devient plus doux lorsqu'il est savonneux et mouillé, l'une des clés pour obtenir des motifs contrastés est d'éviter de le laver. La stratégie est suivie par tout le monde, des membres d'un club sans lavage au PDG de Levi's.

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Pour Szabo, l'habitude du lavage à basse température a commencé lorsqu'il a acheté sa première paire de jeans en denim brut en 2010. Voyageant de son Canada natal vers l'Europe, il a apporté ses jeans pour le voyage de six mois. "C'était une bizarrerie chez moi que j'aie eu ces jeans puants", a-t-il déclaré à BBC Culture. "Ils sentaient mauvais." À Budapest, il a rencontré sa future épouse et le jean est devenu un personnage de leur relation. "Mes jeans seraient, comme, une pile sur le sol au bout du lit", se souvient-il. "Vous êtes entré dans la pièce, vous pouviez les sentir... J'ai eu beaucoup de chance que ma femme s'intéresse autant à moi qu'elle."

Des images de jeans bien usés sont présentées au concours Indigo Invitational, où les candidats portent une paire de jeans pendant un an (Crédit : Indigo Invitational)

Parmi les concurrents de l'Indigo Invitational, qui entame sa quatrième année en janvier prochain, plus de neuf participants sur 10 retardent le premier lavage de leur pantalon jusqu'à ce qu'il ait été porté 150 ou 200 fois, estime Szabo. "Certaines de ces paires, car elles arrivent à la fin de l'année, je ne voudrais pas les gérer de près", dit-il. "Ils sentiraient probablement mauvais." Quelques-uns de ses amis du denim brut vont encore plus loin, en respectant ce qu'il appelle une "philosophie du non-lavage". "[Pour l'un d'entre eux], dans des espaces très restreints comme un petit ascenseur ou quelque chose comme ça, si le mec porte certaines paires, vous pouvez le sentir un peu", dit-il. "Certains de ses meilleurs exemples délavés sont également exposés dans les salons de jeans. [Ils ont] un arôme... Ce n'est pas une odeur désagréable en soi, mais c'est une odeur."

Au lieu de se tourner vers la machine à laver, les porteurs de denim brut apprennent d'autres façons de prendre soin de leurs vêtements, comme les exposer aux rayons UV ("J'appelle ça le bain de soleil", dit Szabo) ou simplement les aérer pendant la nuit. Szabo lui-même utilise également la machine à laver. "Dès que [ma femme] peut sentir mon jean, me dit-elle, et ils vont immédiatement aux toilettes."

Les porteurs de jeans ne sont pas les seuls à réduire leur lessive. En 2019, la créatrice Stella McCartney a fait la une des journaux en détaillant ses habitudes de nettoyage des vêtements bas, déclarant au Guardian : "En gros, dans la vie, règle d'or : si vous n'avez absolument rien à nettoyer, ne le nettoyez pas. Je Je ne changerais pas mon soutien-gorge tous les jours et je ne jette pas des trucs dans une machine à laver parce qu'ils ont été portés. Je suis moi-même incroyablement hygiénique, mais je ne suis pas fan du nettoyage à sec ou de tout nettoyage, vraiment.

La créatrice Stella McCartney n'aime pas le lavage fréquent des vêtements, même si elle est toujours "incroyablement hygiénique" (Crédit : Getty Images)

D'autres repensent leurs habitudes de lavage en raison de préoccupations environnementales ou de la hausse des coûts d'électricité. (En ce qui concerne les denim bros, Szabo dit que la plupart sont motivés par des préoccupations esthétiques qui sont "accidentellement durables".) Mac Bishop, fondateur de la société de vêtements Wool & Prince, explique à Fast Company qu'il a changé son orientation sur "la commodité et le minimalisme", qui a bien plu aux consommateurs masculins - "en particulier ceux qui n'aimaient déjà pas faire la lessive" - ​​lorsqu'il a commencé à promouvoir sa marque pour femmes, Wool&. Soumises à des siècles de publicité sexiste sur la lessive, les femmes seraient moins sensibles à l'idée de ne pas laver leurs vêtements, a-t-il théorisé, et la recherche l'a soutenu, montrant que, avec les femmes, l'environnementalisme était une raison plus efficace à donner.

Aujourd'hui, la marque Wool& commercialise des robes en laine mérinos à l'aide d'un "challenge" où les clientes portent la même robe tous les jours pendant 100 jours. Selon Rebecca Eby de Wool&, l'un des principaux points à retenir des personnes qui relèvent le défi est "la diminution de la lessive qui accompagne le port quotidien de laine mérinos".

L'un des clients de Wool est Chelsea Harry du Connecticut, aux États-Unis. "J'ai grandi dans une maison où vous lavez tout après une seule utilisation", a-t-elle déclaré à BBC Culture. "Serviette après une utilisation, votre pyjama après une utilisation." Un été, Harry a vécu avec sa grand-mère, qui lui a appris à mettre son pyjama sous son oreiller le matin et à le remettre le lendemain soir. Plus tard, elle a rencontré son mari, qui, dit-elle, "ne lave presque jamais de vêtements". Puis, pendant la pandémie, Harry a commencé à faire de la randonnée. C'est alors que les choses ont vraiment changé. "Évidemment, vous ne pouvez pas vous doucher après avoir fait de la randonnée toute la journée et dormir dans un hamac ou une tente", dit-elle. D'autres membres de la communauté des randonneurs ont recommandé des sous-vêtements Ex Officio, qui peuvent être portés les jours suivants ou lavés et séchés rapidement. En utilisant ceci et d'autres vêtements en laine, Harry découvrit qu'elle pouvait faire de la randonnée et du sac à dos pendant des jours tout en se sentant à l'aise. "Puis," dit-elle, "j'ai commencé à penser : Pourquoi est-ce que je ne fais pas ça dans ma vie de tous les jours ?" Et c'était tout.

Senteurs et sensibilité

Harry ne s'inquiète pas de l'odeur. "Je fais confiance à mon nez", dit-elle. Vêtue d'une nouvelle robe avec un mélange de laine différent, elle peut se sentir - quelque chose qui n'arrive jamais dans ses autres robes, explique-t-elle, même lorsqu'elle voyage dans des endroits tropicaux comme le Moyen-Orient en été. Comme Szabo, elle emploie des astuces pour éviter un lavage complet : aérer le vêtement pendant la nuit ou vaporiser du vinaigre ou de la vodka sous les aisselles. "J'adore juste, à la fin de la journée, accrocher ma robe en laine, mes leggings en laine, mes chaussettes en laine", dit-elle. "C'est ce que je fais. Je les accroche à la fenêtre, je prends une douche, j'ai mes sous-vêtements Ex Officio, et le matin, je remets tout ça."

"L'une des pires choses que vous puissiez faire à un vêtement, en termes de durabilité, est de le laver." C'est ce que dit Mark Sumner, maître de conférences en mode durable à l'Université de Leeds. Lors d'un lavage, dit-il, les vêtements peuvent se déchirer, rétrécir et perdre leur couleur. Avec son collègue Mark Taylor, Sumner étudie comment les microfibres du linge domestique se retrouvent dans les animaux marins. Mais s'il dit que réduire la fréquence de lavage de nos vêtements est le bon choix pour l'environnement, il ne préconise pas un moratoire complet sur les machines à laver.

"Nous ne voulons pas que les gens pensent qu'ils ne peuvent pas laver leurs affaires parce qu'ils détruisent la planète", a déclaré Sumner à BBC Culture. "Il s'agit d'essayer de trouver le bon équilibre." Laver les vêtements est important pour des raisons médicales et d'hygiène, dit-il, par exemple pour les personnes souffrant d'eczéma qui essaient d'éviter les irritations causées par la multiplication de nos bactéries cutanées naturelles à l'intérieur de nos vêtements. Il est également important pour l'estime de soi des gens "de ne pas se sentir gênés par leurs vêtements parce qu'ils sont sales ou malodorants".

Réduire votre lessive est meilleur pour la planète - et fait gagner du temps, disent les amateurs de lavage à faible lavage (Crédit : Alamy)

Si vous aviez l'intention de vous tourner vers d'autres personnes pour déterminer la fréquence à laquelle vous devriez charger la machine à laver, détrompez-vous. En ce qui concerne les habitudes de lessive, disent Sumner et Taylor, il n'y a pas de moyennes : nous utilisons tous des températures de lavage, des cycles de lavage et des combinaisons de couleurs et de tissus différents. Et les scientifiques eux-mêmes sont confrontés aux mêmes énigmes que le reste d'entre nous. "Je pense que je suis impliqué dans le textile depuis 30 ans maintenant", déclare Sumner. "Et je devrais savoir que je devrais séparer mes cotons des synthétiques, et mes blancs de mes couleurs... Mais franchement, je n'ai pas le temps."

La meilleure approche, semble-t-il, est d'être flexible. "Si vos vêtements ne sentent pas, ne vous embêtez pas [à les laver]", conseille Sumner. "Et quand vous allez les laver, soyez clair sur ce qu'il faut faire pour nettoyer le vêtement, mais de la manière la plus efficace." Lavez les choses à des températures plus basses, suggère-t-il, ou faites un cycle de rafraîchissement très court sans aucune lessive en poudre.

De plus, laver vos vêtements trop souvent vous fait perdre des heures de votre vie. Qui a le temps ? "Je m'intéresse vraiment à la durabilité, à l'environnement et à la gestion des ressources naturelles", déclare Harry. "Mais je suis aussi préoccupé par mon temps." Szabo est également préoccupé par la durabilité, mais a également d'autres raisons de renoncer à des habitudes de nettoyage trop zélées. "J'ai d'autres choses à faire", dit-il. "J'ai un chien à promener."

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